Fietsen en duurzaamheid, Shimano maakt er werk van. Een groep middle-managers kwam maandelijks bijeen om het MVO-beleid vorm te geven, samen met de corporate director Communication. De groep signaleerde kansen en bouwde aan het Europese CSR-beleid van Shimano.

Met de slogan ‘Closer to nature, closer to people' liet Shimano in het verleden al zien dat ze veel waarde hecht aan het verbinden van het product aan mensen en natuur. De verandering van de functie van de Fiets, van noodzakelijk middel om van A naar B te komen, naar middel voor vrijetijdsbesteding, heeft verdergaande implicaties. De productwaarde van de fiets is steeds meer een maatschappelijk waarde geworden.

De fiets en daarmee het fietsen wordt steeds meer geassocieerd met vrije tijd (samen er op uit) en sporten en steeds minder met een noodzakelijk vervoersmiddel, als alternatief voor de ‘dure auto'. De slogan is daarom veranderd in: ‘To promote health and happiness through the enjoyment of nature and the world around us'

Stakeholderanalyse

Het project dat Borger & Burghouts voor Shimano uitvoerde, is gestart met het inventariseren van belanghebbende partijen en de belangrijke CSR-onderwerpen voor Shimano. Deze zogeheten stakeholderanalyse was een nuttige stap ter voorbereiding op het formuleren van een CSR-beleid voor Shimano Europe.

Binnen Shimano is een interne dialoog gevoerd met het Europese MT en de Nederlandse vestiging in Nunspeet. Het CSR-team, bestaande uit middle-managers en de corporate director Communication, kwam maandelijks bijeen.

Thema's 

Twee belangrijke CSR-thema's die zijn uitgewerkt, zijn:

• Greening: het ‘vergroenen' van congressen, beurzen en evenementen waaraan Shimano deelneemt. Denk hierbij aan CO2, papierverbruik, mobiliteit enz.

• Mobility: de fiets als duurzame alternatief voor mobiliteitsbehoefte en daarnaast de vervuiling die het product ‘fiets' met zich meebrengt.

Suzan: "Je ziet in de case Shimano belangrijke maatschappelijke waarden terugkomen zoals gezondheid, geluk, blijdschap en genieten. Ook het rentmeesterschap, de aarde in bruikleen hebben, komt hier impliciet in terug. Shimano is een goed voorbeeld van een organisatie die vanuit het hart (van de organisatie) over MVO nadenkt."

Download hier het interview dat geplaatst is in "Tweewieler".

 Interview Hans van Vliet Shimano 148.45 Kb