'Mvo is geen hype, geen modegril, integendeel, het zal in de toekomst een essentieel onderdeel worden van het ondernemerschap'. Dat was de boodschap van voorzitter Gaston Sporre tijdens de nieuwjaarsbijeenkomst van de Kamer van Koophandel Oost Nederland.

‘Boven het maaiveld' dat was het thema van het grote Innovatiecongres 2008 in de Van Nelle-fabriek in Rotterdam op 3 december dit jaar. Met sprekers als Jan Peter Balkenende, Herman Wijffels, Ad Scheepbouwer en de Club van Rome, werd het startschot gegeven richting een innovatief en uitdagend Nederland in 2028.

Wat is mvo nou precies? Die vraag blijken managers vaak eerst te moeten beantwoorden voor ze ermee aan de slag kunnen. Bij project- en adviesbureau Borger & Burghouts in Enschede adviseert Suzan Massier onder meer over maatschappelijk verantwoord ondernemen. "Bedrijven willen mvo vaak handen en voeten geven, maar binnen het management blijken nogal eens verschillende beelden te leven."

Veel is al geschreven over het unieke, grootschalige en spannende proces van het ontwikkelen van ISO 26000 - Guidance on Social Responsibility. Niet eerder is stilgestaan bij de inhoud van deze nieuwe ISO-richtlijn voor Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen (MVO), die volgens de planning in het najaar van 2010 zal verschijnen.